Les 6 règles d'or d'un bon logo d'entreprise

Publié le 18 octobre 2023

par Pascale Duc

4 min. de lecture

Publié par Pascale Duc

Mis à jour le 4 novembre 2023

4 min

Si le nom de votre entreprise est crucial, il en est de même pour son logo ! Il doit marquer les esprits. Et en bien ! Pour le réaliser, vous pouvez faire appel à un·e graphiste professionnel·le ou gérer vous-même la création de votre logo. Couleurs, formes, typographie… Nous avons recensé les 6 règles d’or pour que le logo de votre société devienne votre meilleur ambassadeur !

Règle n°1 : la simplicité

Votre logo doit être facile à reconnaître et à mémoriser. Pour cela, il doit être simple dans sa forme, sa composition, ses couleurs… S’il faut plisser les yeux pour essayer de déchiffrer votre logo, c’est que quelque chose ne va pas ! Pour avoir un logo facile à reconnaître, il faut supprimer tout ce qui est superflu.

Les formes rondes ou carrées sont simples et efficaces, mais vous pouvez également choisir une autre forme plus originale, du moment qu’elle est lisible. Une forme hors du commun peut justement être ce qui rendra un logo facile à mémoriser en une fraction de seconde. Tout le monde reconnaît entre mille les arches dorées de McDonald’s :

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C'est parti !

Règle n°2 : l’unicité

Cela semble évident, mais il vaut mieux le rappeler quand même : un logo doit être unique. Votre entreprise doit être identifiable par son logo et son logo doit rappeler une seule entreprise : la vôtre ! 

Bien sûr, vous ne pouvez pas connaître tous les logos qui cohabitent, mais vous pouvez vous pencher sur ceux de vos concurrent·es en réalisant une étude de marché. Il existe également des logothèques en ligne qui permettent de parcourir des centaines de logos.

Règle n°3 : les couleurs

Un logo doit comporter 2 ou 3 couleurs maximum, faute de quoi le message visuel risque d’être brouillé. 

Parmi ces couleurs, l’une doit être dominante.

Vous pouvez également opter pour un logo monochrome, qui pourra être décliné dans un nombre infini de teintes en fonction des gammes, des pays, des saisons… 

Il faut aussi prévoir une version en noir et blanc. De cette façon, votre logo sera toujours lisible, quel que soit le support. 

Il convient enfin de garder à l’esprit que votre logo pourra être imprimé sur des fonds de couleurs différentes, clairs ou foncés : il faut donc concevoir des versions positif/négatif. 

Les teintes doivent être adaptées à l’activité de votre entreprise. Si vous vendez des produits bio, par exemple, il vaut mieux opter pour du vert ou du bleu, plutôt que du rouge. Les couleurs ont des significations. 

Certaines sont ambivalentes :

• le rouge peut être signe de danger ou de passion ;

• le gris peut symboliser la sobriété ou la mélancolie ;

• le bleu peut être synonyme de tranquillité ou de froideur…

Règle n°4 : la typographie

De la même façon que les couleurs ne doivent pas se multiplier sur votre logo, il est préférable de n’utiliser qu’une police de caractères. Elle doit idéalement être originale, vous pouvez, par exemple, faire personnaliser un modèle existant.

Pour une activité plutôt sérieuse, avocat·e notamment, il vaut mieux se contenter d’une police simple et rectiligne. En revanche, si vous êtes dans un domaine plus léger, il ne faut pas hésiter à employer une police manuscrite, qui donnera un sentiment de proximité.

Il est important également de faire la part des choses entre les majuscules, symboles de force et puissance (voire d’agressivité !) et les minuscules plus paisibles et discrètes.

Règle n°5 : la pérennité

La police de caractère du logo Coca-Cola n’a pas changé depuis 1905. 

Seuls quelques éléments (ruban, bouteille…) ont été ajoutés, puis retirés, puis ajoutés de nouveau. Cette longévité est exceptionnelle, mais c’est vers cela que doit tendre un bon logo. Il doit être pérenne. Qui sait combien de temps existera votre entreprise ? Votre logo ne doit pas se démoder, mais doit être toujours reconnaissable.

Cela signifie que les éléments emblématiques doivent être systématiquement là, même si les couleurs, les finitions, les détails peuvent changer avec le temps, afin de donner un coup de neuf à l’ensemble. 

C’est le cas par exemple du Bibendum Michelin : 

Il a été créé en 1898 avant d’être de nombreuses fois modifié et modernisé. Pourtant, il est toujours resté reconnaissable.

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Règle n°6 : la flexibilité

Votre logo ne sera pas toujours utilisé de la même façon. 

Il peut être imprimé sur : 

• différents supports (papier, tissu, carton, plastique…) ;

• un porte-clefs ; 

• une carte de visite ;

• du papier à lettres ;

• un panneau publicitaire 4x3, etc. 

Il doit toujours rester lisible. C’est pour cette raison que nous vous recommandons de choisir un logo aussi simple que possible. 

Pour que votre logo ne bouge pas malgré les multiples agrandissements, diminutions et déformations qu’il va subir, il doit être flexible. Pour cela, il faut absolument qu’il soit créé dans un format d’image vectoriel. 

Récap’ des règles d’or d’un bon logo d’entreprise

Vous pouvez confier la conception de votre logo à un·e professionnel·le. Mais avec les règles d’or que nous avons partagées avec vous, vous êtes paré·e pour créer un logo d’entreprise qui aura de l’impact sur votre clientèle. 

Nous vous les rappelons :

• créer un logo simple et facilement reconnaissable ; 

• opter pour un visuel unique, vu nul par ailleurs ; 

• choisir maximum 2 ou 3 coloris ; 

• utiliser une seule police de caractères ; 

• s’assurer que son logo d’entreprise soit indémodable ; 

• faire en sorte que son logo s’adapte à tous les supports. 

Une fois votre logo créé, nous vous conseillons de l’ajouter en haut à droite de vos factures et devis. 

Chez Shine, nous avons à ❤️ de vous accompagner à chaque étape de la création de votre entreprise. Pour cela, nous avons créé Shine Start.