Comment booster le SEO de son site E-commerce ?
Publié le 15 septembre 2023
par Camille Deneu
7 min. de lecture
Publié par Camille Deneu
Mis à jour le 13 décembre
7 min
Se démarquer dans un paysage e-commerce concurrentiel, c’est comme jouer à “Où est Charlie ?” : difficile tant il y a du monde. Mais voir ses produits en tête de liste sur Google, Bing et Yahoo, c’est possible. Voici 10 hacks pour booster le SEO de son site e-commerce et hisser vos pages dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
Hack n°1 : se positionner sur des mots clés ciblés
Pour découvrir les termes les plus recherchés dans votre domaine, vous pouvez utiliser des outils comme Google Keyword Planner.
L’objectif à cette étape est :
d’identifier tous les mots clés génériques et spécifiques à votre secteur ;
de privilégier les requêtes longue traîne.
Exemple : vous dirigez une boutique en ligne de produits de beauté bio. Vous pouvez identifier des mots clés comme "shampooing bio sans sulfate" ou "crème hydratante naturelle" et les intégrer dans vos descriptions produits.
ℹ️
La longue traîne est un concept du référencement naturel qui désigne les mots clés constitués de 3 mots ou plus. Il est plus facile de se positionner sur ce type de requêtes.
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Hack n°2 : optimiser les balises titre et méta
Optimiser les balises titre et méta de votre site est un levier pour influencer son classement dans les résultats de recherche.
Balises de titre
Pour gagner en visibilité, nous vous conseillons de choisir des mots clés précis et de créer des balises de titre uniques pour chaque page produit.
Exemple : si vous vendez des chaussures de course légères, une balise de titre comme "Chaussures de Course Légères - Marque XYZ" peut attirer les utilisateur·ices cherchant ce type de produit.
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La balise titre ou title doit contenir 10 à 12 mots et ne pas excéder 65 caractères.
Méta-descriptions
Une méta-description bien rédigée, contenant des mots clés pertinents et un appel à l'action, incitera les internautes à cliquer sur votre lien plutôt que sur les autres.
Exemple : une méta-description comme "Boostez vos performances avec nos chaussures de course légères de la marque XYZ. Confort et vitesse assurés !" peut susciter l'intérêt des visiteur·ses.
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La taille idéale d’une méta-description est de 160 caractères, espaces inclus.
Hack n°3 : créer du contenu de qualité
Pour booster le SEO de votre site e-commerce, il est essentiel de mettre en place une stratégie de création de contenu SEO efficace.
Pour garantir la qualité de vos contenus, ils devront répondre aux questions de votre audience cible et résoudre leurs problèmes.
Pour lister les sujets à traiter, vous pouvez donc partir des problèmes rencontrés par votre cible, par exemple.
Au moment de la rédaction, il faut penser à la fois à la lisibilité et au SEO.
Le contenu doit être structuré avec des titres accrocheurs et des sous-titres pertinents.
Les mots clés doivent y être intégrés de façon judicieuse, en garantissant que le contenu reste fluide.
Hack n°4 : optimiser les images de son site e-commerce
Qu’il s’agisse des photos de vos produits ou des infographies dans vos articles de blog, les images jouent un rôle essentiel dans l'optimisation de votre site e-commerce.
Le format a son importance et doit être choisi en fonction de la situation :
JPEG pour les photographies ;
PNG pour les images avec transparence ;
SVG pour les graphiques vectoriels.
Pour réduire le temps de chargement de votre site, vous devrez comprimer les images sans compromettre leur qualité. Généralement, c’est la résolution 72dpi qui convient pour les images web.
Les noms des fichiers et les attributs comptent aussi dans le référencement.
Voici 2 conseils :
utiliser des noms de fichiers descriptifs et pertinents pour les images, en incluant des mots-clés si possible ;
remplir les balises ALT avec des descriptions précises pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu visuel.
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Hack n°5 : améliorer la vitesse de chargement
Voici des bonnes pratiques pour garantir une navigation fluide et rapide sur votre site e-commerce :
compresser les fichiers CSS, JavaScript et HTML pour réduire leurs temps de chargement ;
utiliser la mise en cache pour stocker temporairement des éléments du site dans le navigateur du visiteur ;
opter pour un hébergement de qualité avec des serveurs rapides et fiables ;
réduire le nombre de requêtes HTTP en combinant les fichiers CSS et JavaScript, et en évitant les scripts inutiles ;
choisir des images optimisées pour minimiser leur impact sur le temps de chargement.
Hack n°6 : penser au maillage interne
Les liens internes dirigent les visiteur·ices vers d'autres pages de votre site. Ils jouent donc un rôle majeur dans l'amélioration du SEO de votre site e-commerce. Grâce à eux, les internautes restent sur votre site.
Pour les exploiter efficacement, il est essentiel de créer des liens internes pertinents en utilisant des mots-clés ou des expressions descriptives. Pour être compris des moteurs de recherche, ces liens doivent être directement liés au contenu de la page de destination.
⚠️ La surcharge de liens internes est à éviter. Trop de liens peuvent rendre la navigation confuse. Mieux vaut choisir soigneusement les liens qui apportent une réelle valeur ajoutée à l'expérience utilisateur.
Hack n°7 : intégrer des avis clients sur son site e-commerce
L'intégration d'avis clients authentiques et positifs sur votre site e-commerce améliore son référencement et votre crédibilité.
Pour demander des avis à vos clients pour votre e-commerce, diverses options sont possibles. Vous pouvez leur envoyer un mail après réception de leur commande, avoir recours aux réseaux sociaux ou demander des avis par SMS.
Vous pouvez aussi créer un espace dédié sur votre site e-commerce. Cela encouragera les client·es satisfait·es à vous laisser des avis.
Une fois les avis positifs reçus, vous pouvez les intégrer judicieusement aux pages de votre site. Il est aussi possible de les mettre en avant les avis en utilisant des rich snippets. Ces éléments enrichissent l'apparence de votre site dans les résultats de recherche et attirent davantage l'attention des utilisateurs.
Enfin, il faut répondre aux avis, en particulier aux commentaires négatifs. Cette démarche montre votre engagement en matière de satisfaction client et peut même transformer des expériences négatives en positives.
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Hack n°8 : créer des backlinks de qualité
Les backlinks, liens provenant d'autres sites vers le vôtre, renforcent votre autorité en ligne et votre classement SEO.
La bonne stratégie consiste à créer du contenu de qualité qui incite d'autres sites à vous référencer naturellement.
Vous pouvez aussi identifier des sites pertinents dans votre domaine et leur proposer des collaborations.
Exemple : si vous gérez un magasin de vêtements en ligne, vous pouvez créer des partenariats avec des blogs de mode réputés.
Mieux vaut éviter les pratiques de construction de liens artificiels, qui pourraient être pénalisées.
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La performance de vos backlinks passe par un suivi rigoureux. En les analysant régulièrement, vous pourrez repérer les liens toxiques ou de mauvaise qualité. Pour évaluer la qualité de vos liens, vous pouvez utiliser des outils comme Moz ou Ahrefs.
Hack n°9 : utiliser les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux ne se limitent pas à la promotion. Ils peuvent aussi impacter votre classement SEO.
Le point de départ pour utiliser efficacement vos réseaux sociaux, c’est d’identifier sur quelles plateformes vos cibles sont actives.
C’est sur ces réseaux qu’il faudra concentrer vos efforts et partager régulièrement du contenu pour vous engager avec une communauté.
Pour encourager le partage de votre contenu, vous pouvez :
créer des concours et intégrer aux conditions le partage d’une publication ;
utiliser des hashtags pertinents pour élargir votre audience ;
intégrer des boutons de partage sur votre site.
Exemple : si vous avez un site de recettes, vous pouvez partager vos articles de blog sur des plateformes comme Instagram et Pinterest en utilisant des hashtags populaires comme #foodies, #healthyeating ou #foodstragram.
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Hack n°10 : surveiller les performances SEO de son site
L’optimisation continue est la clé pour maintenir un bon classement SEO.
En utilisant des outils d'analyse, vous pouvez suivre les performances de votre site et analyser le comportement des utilisateur·ices :
pages les plus visitées ;
taux de rebond élevés ;
opportunités d'amélioration…
Ces outils vous permettent aussi de surveiller les classements de vos mots-clés et de suivre les tendances. Les requêtes populaires évoluent, et votre contenu doit suivre ces changements pour rester pertinent.
Les changements dans les critères de classement ont aussi un impact sur votre visibilité en ligne. Pour ajuster votre stratégie, il faut tenir compte des mises à jour d'algorithmes des moteurs de recherche - Google notamment.
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Google Search Console vous fournit une analyse SEO générale. Check My Links repère les liens défectueux sur votre site. Et les outils Moz Pro facilitent l’optimisation du positionnement de votre site e-commerce sur les moteurs de recherche.
Récap’ des hacks pour booster le SEO d’un e-commerce
Maîtriser les astuces pour booster le SEO de votre site e-commerce est la clé pour augmenter votre visibilité en ligne et attirer un trafic qualifié.
Voici les points essentiels à retenir :
effectuer une recherche minutieuse de mots clés ;
optimiser vos balises titre et méta ;
créer un contenu de qualité ;
optimiser vos images ;
réduire la vitesse de chargement ;
utiliser des liens internes ;
gérer les avis clients ;
obtenir des backlinks de qualité ;
intégrer intelligemment les réseaux sociaux ;
surveiller régulièrement et ajuster votre approche.
Pour aller plus loin, voici 8 leviers pour augmenter le panier moyen de son e-commerce et 10 moyens d'optimiser sa page de paiement e-commerce.
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